Hãy để sức mạnh đóng gói vượt trội của tương lai
“Bao bì là một thực thể đặc biệt! Chúng ta thường nói bao bì mang tính chức năng, bao bì mang tính tiếp thị, bao bì mang tính bảo vệ, vân vân!
Bây giờ, chúng ta phải xem xét lại bao bì, chúng ta nói, bao bì là một mặt hàng, nhưng cũng là một loại sức cạnh tranh!”
Bao bì là một phương tiện xúc tiến quan trọng trong lưu thông hàng hóa, và quá trình thay đổi tâm lý người tiêu dùng có mối liên hệ chặt chẽ với quá trình bán hàng. Chính vì tiếp thị bao bì hiện đại chủ động đáp ứng nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng, nên không chỉ đạt được mục đích thúc đẩy hàng hóa, mà còn phát huy tính chủ động chủ quan để hướng dẫn tiêu dùng lành mạnh và hợp lý ở một mức độ nhất định. Khảo sát cho thấy trong 10 năm tới, việc bán sản phẩm đóng gói sẽ trước hết xem xét nhu cầu và lợi ích của người tiêu dùng, đồng thời đáp ứng nhu cầu của khách hàng ở các cấp độ khác nhau.
Sức mạnh 1: Đổi mới bao bì
Trong vài năm trở lại đây, các công ty hàng tiêu dùng và bán lẻ đã và đang chạy theo những xu hướng mới. Người phụ trách thị trường thương hiệu hoặc người lãnh đạo thường cảm thấy “kế hoạch không theo kịp sự thay đổi và mệt mỏi vì phải chạy theo xu hướng thị trường”, đặc biệt là đối với những ngành có yêu cầu tương đối cao về chuỗi cung ứng chủ động, lòng trung thành với thương hiệu đang dần tan rã.
Do đó, việc bao bì sản phẩm giúp các thương hiệu ứng phó với “luôn thay đổi” bằng “không thay đổi” là vô cùng quan trọng, đòi hỏi sự đổi mới bao bì để nắm bắt xu hướng tiềm ẩn của người tiêu dùng, nắm bắt giá trị tiêu dùng thực sự bất biến trong mọi biến động, và đồng hành cùng người tiêu dùng. Cùng nhau, hoặc thậm chí dẫn đầu xu hướng, kiến tạo và dẫn đầu xu hướng chính là con đường chiến thắng.Hộp đựng sushi
Sức mạnh 2: Sức mạnh tùy chỉnh bao bì
Trong môi trường hàng tiêu dùng của Trung Quốc, điều đáng mong đợi nhất chính là tiềm năng đa dạng của hàng tiêu dùng và bán lẻ. Trong tương lai, sẽ có nhiều cơ hội hơn cho việc tùy chỉnh các thương hiệu đại chúng cho các nhóm phân khúc, cũng như cơ hội "phổ biến chính xác" hơn nữa các thương hiệu ngách.
Đồng thời, tiêu dùng là thái độ, tiêu dùng là niềm tin. Trong tương lai, bao bì sản phẩm sẽ dần giúp người tiêu dùng kiến tạo mọi khía cạnh của một cuộc sống tốt đẹp hơn thông qua việc xây dựng ma trận sản phẩm theo bối cảnh hoặc theo kênh. Trong quá trình này, bao bì sản phẩm cũng được tích hợp và quảng bá đa kênh, tạo nên “tinh thần cá tính” độc đáo và nhất quán cho thương hiệu.Hộp ngày
Power 3: Tích hợp bao bì
Nhìn về tương lai, người tiêu dùng sẽ ngày càng trở nên khắt khe và quyết đoán hơn, điều này cũng sẽ dẫn đến chu kỳ trung bình của sự phổ biến sản phẩm mới ngắn hơn và tốc độ tiếp cận giới hạn phát triển kinh doanh của một thương hiệu/danh mục duy nhất sẽ nhanh hơn.
Trong tương lai, các sản phẩm thương hiệu và bao bì sản phẩm sẽ cần nhiều “cú đấm kết hợp” hơn. Trong quá trình này, không chỉ sự đồng sáng tạo của người tiêu dùng cần được kết hợp vào toàn bộ quy trình khép kín từ khâu tạo ra sản phẩm đến phân phối sản phẩm, mà còn cần sự hợp tác của chuỗi công nghiệp để đạt được mục tiêu bao bì sản phẩm. Chuỗi cung ứng ngày càng trở nên quan trọng trong toàn bộ vòng đời của người tiêu dùng.Hộp sô cô la
Sức mạnh 4: Bảo vệ môi trường bao bì
Năm 2021 là năm đầu tiên của trung hòa carbon, vì vậy, năm 2022, Trung Quốc sẽ chính thức bước vào kỷ nguyên trung hòa carbon 2.0, và các chính sách quốc gia về carbon kép đang lần lượt được ban hành. Tiền đề để các thương hiệu đạt được trung hòa carbon là toàn bộ vòng đời của bao bì sản phẩm cũng phải trung hòa carbon. Với việc triển khai "Carbon kép", vật liệu đóng gói ban đầu và vật liệu đóng gói thứ cấp sẽ phải đối mặt với một sự thay đổi mô hình mang tính cách mạng.Hộp hạt
Thời gian đăng: 24-10-2022